Cataloghi digitali/stampati: pro e contro

Le tecnologie pubblicitarie digitali stanno in molti casi sostituendo i prodotti cartacei. I cataloghi o le brochure stampate appaiono più brillanti e credibili, ma gli esperti di marketing spesso hanno la sensazione che il pubblico chieda qualcosa di più moderno. Non affrettarti a trarre conclusioni: ogni operatore ha i suoi pro e i suoi contro. Diamo un'occhiata sia ai vantaggi che agli svantaggi.

Cataloghi stampati

Nel 2014, gli scienziati dell'American Temple University hanno condotto uno studio e hanno scoperto che i materiali stampati garantiscono una migliore risposta emotiva e vengono ricordati meglio. La pubblicità stampata coinvolge aree del cervello associate al valore e al desiderio. Pertanto, i cataloghi tradizionali sono più efficaci nel convincere i clienti ad acquistare l'articolo pubblicizzato rispetto a quelli digitali.

Qualsiasi prodotto stampato offre una sensazione tattile unica, e questo vale anche per i cataloghi. Soprattutto quando parliamo di cataloghi premium su carta costosa o di quelli che utilizzano inchiostri non standard: profumati, luminescenti, che cambiano colore sotto l'influenza della temperatura o dell'illuminazione.

Anche le foto di alta qualità sembrano molto più impressionanti. su carta lucida rispetto a quando viene visualizzato compresso sullo schermo. Quando si tratta di prodotti di lusso, un catalogo stampato con immagini lussuose è un ottimo modo per attirare l'attenzione del pubblico.

Inoltre, il design complessivo di un catalogo di questo tipo influisce sull'impressione dell'azienda come nel suo insieme.

Per visualizzare un catalogo tradizionale, non è necessario scaricarlo e attendere il caricamento, né installare software di visualizzazione speciale come Javascript. Inoltre, i cataloghi stampati non hanno restrizioni relative all'accesso a Internet. Puoi sfogliarlo mentre sei seduto in una caffetteria o su un aereo.

Allo stesso tempo, anche i materiali stampati hanno i loro svantaggi. Diciamo che la stampa è eterna nel senso letterale della parola. Per apportare modifiche al prodotto finito, è necessario rifare l'intera tiratura, quindi ci sono difficoltà con l'aggiornamento delle informazioni, ad esempio le offerte di prezzo.

Più catalogo< /a> (per formato e numero di pagine), più costosa è la stampa e la carta, quindi è necessario selezionare attentamente gli elementi che verranno inseriti lì. D’altro canto, tale limitazione può essere vantaggiosa, poiché il tempo dedicato alla lettura della directory è limitato. E il compito è attirare l'attenzione nel più breve tempo possibile.

Monitorare chi e quando ha aperto il tuo catalogo in forma stampata non è facile . Pertanto, gli esperti di marketing non dispongono di informazioni complete su come raggiungere il pubblico target e sull'efficacia della pubblicità. Tuttavia, la crescita delle vendite può fornire informazioni di base. Puoi anche inserire diversi questionari nel catalogo, offrendo ai lettori alcuni bonus per la loro compilazione

Cataloghi digitali

I cataloghi digitali appaiono più moderni agli occhi del pubblico giovanile. Molte persone sono online appena 24 ore al giorno. È possibile catturare la loro attenzione solo attraverso le ultime tecnologie. Inoltre, non stiamo parlando solo di cataloghi standard sotto forma di file con testo e illustrazioni, ma di varie applicazioni interattive con audio e video. Più interessante è realizzare un catalogo di questo tipo, maggiore è la possibilità che gli utenti inizino a condividerlo attivamente sui social network.

Allo stesso tempo, il catalogo digitale può essere aggiornato quanto vuoi in ogni momento. Quindi non devi aver paura di commettere errori e adattare il prodotto alle attuali esigenze degli utenti.

L'ubiquità dei dispositivi mobili ti consente di visualizzare i cataloghi quasi ovunque. E non è necessario portare con sé un prodotto pesante.

Un altro vantaggio è che è molto facile monitorare le preferenze del pubblico target e analizzare il comportamento di acquisto.

Tuttavia, i prodotti digitali non sono l’ideale. Prima di tutto, dovresti fare attenzione ai formati digitali: non tutti si apriranno correttamente su diversi dispositivi (PC, smartphone, tablet di vari produttori).

Le immagini di beni di lusso di fascia alta potrebbero apparire sbiadite su alcuni monitor, che non porterà al risultato desiderato. Inoltre, la presenza di collegamenti ipertestuali ai prodotti può distrarre dalla visualizzazione.

La scelta del mezzo per il catalogo dipende quindi in gran parte dal prodotto stesso pubblicizzato. Un catalogo stampato (ovviamente con design e stampa di alta qualità) appare più luminoso e solido, quindi è molto più adatto per un gruppo di prodotti premium. Un catalogo digitale attirerà presto l'attenzione dei giovani, soprattutto se contiene un effetto wow. E la soluzione ideale potrebbe essere una combinazione di entrambi i tipi di pubblicità.