Rebranding: Wann ist es soweit?

Und wenn ein Unternehmen gegründet wird und während seines gesamten Lebenszyklus, ist es seine Marke die Basis für den Erfolg. Aber manchmal kommt eine Marke beim Zielmarkt nicht an oder ist veraltet. In diesem Fall sollte das Unternehmen über ein Rebranding nachdenken – die Änderung oder Aktualisierung des Namens, des Logos, des Designs von Präsentationsprodukten und der Werbung.

Gründe für ein Rebranding

Große und kleine Unternehmen nutzen Rebranding-Strategien als Möglichkeit, in Ihrer Branche mitzuhalten oder führend zu bleiben. Ein Rebranding kann ein im Niedergang begriffenes Unternehmen retten, die Rentabilität steigern und die Anzahl der Kunden erhöhen. Allerdings sollten Sie den ständigen Imagewechsel nicht missbrauchen. Wie auch anderswo ist eine „goldene Mitte“ erforderlich. Betrachten wir die Faktoren, die signalisieren, dass die Zeit für ein Rebranding gekommen ist.

Das Unternehmen fällt nicht auf. Unabhängig von der Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, haben Sie wahrscheinlich Konkurrenten. Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig, sich wirkungsvoll abzuheben.

Wenn Ihr Firmenname oder Ihr Logo anderen ähnelt, schädigen Sie Ihre Marke. Ein ähnliches Problem tritt auf, wenn Sie Standardgrafiken in Ihren Branding- oder Marketingmaterialien verwenden, weil jeder sie erkennt und Ihre Konkurrenten möglicherweise auch solche Bilder verwenden.

Rebranding hilft einem Unternehmen, seine eigene Stimme zu finden und zu verbessern Erscheinungsbild verbessern und die Wahrnehmung verbessern, Führungspositionen etablieren, um Publikum anzulocken.

Ein Beispiel ist die berühmte Autotransportmarke UBER, die ihr Logo-Image in letzter Zeit mehrmals geändert hat. Um die Bekanntheit und Verständlichkeit zu erhöhen, hat das Management beschlossen, auf jegliche Symbole zu verzichten und den vollständigen Namen hinzuzufügen.

Es hat eine Fusion stattgefunden. Wenn zwei Unternehmen fusionieren oder eines das andere übernimmt, müssen viele wichtige Entscheidungen getroffen werden, einschließlich der Umbenennung. Das neue Unternehmen muss den Wert früherer Marken bewerten, um zu bestimmen, welche Branding-Optionen genutzt werden können. Wenn keine von beiden in der Branche für großes Aufsehen gesorgt hat, ist ein Rebranding ein Neuanfang.

Wenn beide Marken stark waren, kann es sinnvoll sein, sie zu verwenden. Beispielsweise entstand das große Pharmaunternehmen GlaxoSmithKline aus der Fusion von Glaxo Wellcome und SmithKline Beecham.

Negative Geschichte. Wenn Ihre Organisation bei Verbrauchern negative Assoziationen hervorruft, können Sie durch Rebranding eine neue Markenidentität schaffen, in der es keine dunklen Spuren früherer Entscheidungen des Chefs oder von Fehlern des Managements gibt.

Irgendwann begann man, die Kleidung der prestigeträchtigen Marke Burberry mit der Kleidung von Gangstern in Verbindung zu bringen. Es kam so weit, dass Menschen, die diese Kleidung trugen, in einige Kneipen keinen Zutritt hatten. Das Unternehmen führte ein Rebranding durch, dessen Ziel es war, der Alltagskleidung andere Farbtöne zu verleihen und die Zustimmung von Prominenten zu erhalten.

Moderne Trends. Manchmal läuft eine Marke gut, braucht aber ein Facelift. Alle Unternehmen, egal wie erfolgreich sie sind, müssen frisch und relevant sein, um an der Spitze ihrer Branche zu bleiben.

Es ist möglich, dass Ihre Comic Sans-Schriftart, Ihre Flash-basierte Website oder Ihre Farbpalette aus den 1990er-Jahren Ihr Image negativ beeinflussen und Ihr Unternehmen veraltet aussehen lässt.

Wenn sich Ihr Unternehmen in einem solchen Umfeld befindet Eine Situation, vielleicht ist es Zeit für eine Erneuerung der Marke. Dies wird dazu beitragen, die Kommunikation mit Verbrauchern zu entwickeln und zu verbessern.

Um sicherzustellen, dass diese Worte wahr sind, schauen Sie sich einfach die Änderungshistorie des Airbnb-Logos an. Die moderne Version sieht sehr stilvoll aus.

Das Geschäft entwickelt sich. Manchmal erhält ein Unternehmen die Möglichkeit, zu expandieren oder einen neuen Markt zu erschließen. Nehmen wir an, Ihr Unternehmen hat ursprünglich mit dem Verkauf personalisierter T-Shirts begonnen, jetzt möchten Sie aber individuelle Kaffeetassen hinzufügen. Wenn sich Ihr Branding um T-Shirts dreht, wissen die Kunden nicht, dass Sie auch andere Produkte bei Ihnen kaufen können.

Anfang dieses Jahres wurde Dunkin' Donuts nur mit dem ersten Wort Dunkin' umbenannt. Donuts stehen nach wie vor im Mittelpunkt, aber das Unternehmen gibt den Verkauf passender Getränke nicht auf.

Den richtigen Zeitpunkt für ein Rebranding zu erkennen, ist jedoch nur der erste Schritt. Die nächste Aufgabe besteht darin, eine kompetente Strategie zu entwickeln, die dazu beiträgt, eine ikonische und einprägsame Marke zu schaffen, die die Vorlieben des Publikums widerspiegelt. Sie müssen sich auf das konzentrieren, was Ihre Marke einzigartig und besonders macht. Eine strahlende Individualität ist der Schlüssel zu einer starken Marke, die in ihrer Branche zu einem bekannten Namen werden und äußerst positive Emotionen hervorrufen kann. Um ein Rebranding durchzuführen, muss alles vom Logo-Design bis zum Aussehen der Visitenkarten sorgfältig durchdacht werden.