Cambio de marca: ¿cuándo es el momento?

Y cuando se forma una empresa, y durante todo su ciclo de vida, su marca es la base del éxito. Pero a veces una marca no resuena con el mercado objetivo o queda obsoleta. En este caso, la empresa debería considerar el cambio de marca: cambiar o actualizar el nombre, el logotipo, el diseño de la presentación de los productos y la publicidad.

Razones para el cambio de marca

Empresas grandes y pequeñas lo utilizan estrategias de cambio de marca como una forma de mantenerse al día o seguir siendo líder en su industria. El cambio de marca puede salvar a una empresa en decadencia, aumentar la rentabilidad y aumentar el número de clientes. Sin embargo, no se debe abusar de los constantes cambios de imagen. Como en otros lugares, se necesita un “medio dorado”. Consideremos los factores que indican que ha llegado el momento de cambiar la marca.

La empresa no destaca. Independientemente de la industria en la que opere su organización, es probable que tenga competidores. Para tener éxito, es importante destacarse eficazmente.

Si el nombre o logotipo de tu empresa es similar a otros, estás dañando tu marca. Un problema relacionado ocurre cuando utiliza gráficos de archivo en su marca o materiales de marketing, porque todos los reconocerán y es posible que sus competidores también estén usando dichas imágenes.

El cambio de marca ayuda a una empresa a encontrar su propia voz y mejorar su apariencia y mejorar la percepción, establecer posiciones de liderazgo para atraer audiencias.

Un ejemplo es la famosa marca de transporte de automóviles UBER, que recientemente ha cambiado la imagen de su logotipo varias veces. Para hacerlo más reconocible y comprensible, la dirección decidió alejarse de cualquier símbolo y añadir el nombre completo.

Se ha producido una fusión. Cuando dos empresas se fusionan o una adquiere la otra, se deben tomar muchas decisiones importantes, incluido el cambio de marca. La nueva empresa debe evaluar el valor de las marcas anteriores para determinar qué opciones de marca se pueden utilizar. Si ninguna de las dos ha causado un gran revuelo en la industria, el cambio de marca es una forma de empezar de nuevo.

Si ambas marcas han sido sólidas, puede que tenga sentido utilizarlas. Por ejemplo, la gran empresa farmacéutica GlaxoSmithKline se formó como resultado de la fusión de Glaxo Wellcome y SmithKline Beecham.

Historia negativa. Si su organización evoca asociaciones negativas entre los consumidores, entonces mediante el cambio de marca puede crear una nueva identidad de marca, en la que no habrá rastros oscuros de decisiones anteriores del director o errores de gestión.

En algún momento, la ropa de la prestigiosa marca Burberry comenzó a asociarse con la vestimenta de los gangsters. Llegó al punto en que a las personas que vestían esta ropa no se les permitía la entrada a algunos pubs. La empresa llevó a cabo un cambio de marca, cuyo objetivo era dar otros matices a la ropa de todos los días y conseguir la aprobación de las celebridades.

Tendencias modernas . A veces a una marca le va bien pero necesita un lavado de cara. Todas las empresas, sin importar el éxito que tengan, deben ser frescas y relevantes para mantenerse en la cima de su industria.

Es posible que su fuente Comic Sans, su sitio web basado en Flash o su paleta de colores de los años 90 estén impactando negativamente su imagen y haciendo que su negocio parezca anticuado.

Si su negocio está ubicado en tal Tal vez sea hora de rejuvenecer la marca. Esto ayudará a desarrollar y mejorar la comunicación con los consumidores.

Para asegurarse de que estas palabras sean ciertas, simplemente mire el historial de cambios en el logotipo de Airbnb. La versión moderna parece muy elegante.

El negocio se está desarrollando. A veces, una empresa tiene la oportunidad de expandirse o apuntar a un nuevo mercado. Supongamos que su empresa comenzó vendiendo camisetas personalizadas, pero ahora desea agregar tazas de café personalizadas. Si su marca gira en torno a camisetas, los clientes no sabrán que puede acudir a usted en busca de otros productos.

A principios de este año, Dunkin' Donuts cambió su nombre a solo la primera palabra Dunkin'. Los donuts siguen siendo el foco principal, pero la empresa no renuncia a vender bebidas para acompañarlos.

Sin embargo, comprender el momento adecuado para el cambio de marca es solo el primer paso. La siguiente tarea es desarrollar una estrategia competente que ayude a obtener una marca icónica y memorable que refleje las preferencias de la audiencia. Debes centrarte en lo que hace que tu marca sea única y especial. Una individualidad brillante es la clave para una marca fuerte, que puede convertirse en un nombre muy conocido en su industria y evocar emociones extremadamente positivas. Para lograr un cambio de marca, se debe considerar cuidadosamente todo, desde el diseño del logotipo hasta el aspecto de las tarjetas de presentación.