Rebranding: quando è il momento?

E quando un'azienda viene costituita, e durante tutto il suo ciclo di vita, il suo marchio è la base del successo. Ma a volte un marchio non è in sintonia con il mercato di riferimento o diventa obsoleto. In questo caso, l'azienda dovrebbe prendere in considerazione il rebranding: cambiare o aggiornare il nome, il logo, il design della presentazione dei prodotti e della pubblicità.

Motivi per il rebranding

Le aziende grandi e piccole lo utilizzano strategie di rebranding come un modo per mantenere o rimanere leader nel tuo settore. Il rebranding può salvare un’azienda in declino, aumentare la redditività e aumentare il numero di clienti. Tuttavia, non dovresti abusare dei continui cambiamenti di immagine. Come altrove, è necessaria una “zona aurea”. Consideriamo i fattori che segnalano che è giunto il momento del rebranding.

L'azienda non si distingue. Indipendentemente dal settore in cui opera la tua organizzazione, probabilmente hai dei concorrenti. Per avere successo, è importante distinguersi in modo efficace.

Se il nome o il logo della tua attività è simile ad altri, stai danneggiando il tuo marchio. Un problema correlato si verifica quando utilizzi grafica stock nel tuo branding o nei materiali di marketing, perché tutti li riconosceranno e anche i tuoi concorrenti potrebbero utilizzare tali immagini.

Il rebranding aiuta un'azienda a trovare la propria voce, a migliorare la propria aspetto e migliorare la percezione, stabilire posizioni di leadership per attirare il pubblico.

Un esempio è il famoso marchio di trasporto automobilistico UBER, che recentemente ha cambiato più volte l'immagine del suo logo. Per renderlo più riconoscibile e comprensibile, la direzione ha deciso di eliminare qualsiasi simbolo e aggiungere il nome completo.

È avvenuta una fusione. Quando due società si fondono o una acquisisce l’altra, è necessario prendere molte decisioni importanti, incluso il rebranding. La nuova azienda deve valutare il valore dei marchi precedenti per determinare quali opzioni di branding possono essere utilizzate. Se nessuno dei due ha avuto un grande successo nel settore, il rebranding è un modo per ricominciare da capo.

Se entrambi i marchi sono stati forti, potrebbe avere senso utilizzarli. Ad esempio, la grande azienda farmaceutica GlaxoSmithKline è nata dalla fusione di Glaxo Wellcome e SmithKline Beecham.

Storia negativa. Se la tua organizzazione evoca associazioni negative tra i consumatori, allora attraverso il rebranding puoi creare una nuova identità di marca, in cui non ci saranno tracce oscure di precedenti decisioni del capo o errori manageriali.

Ad un certo punto, l'abbigliamento del prestigioso marchio Burberry cominciò ad essere associato all'abbigliamento dei gangster. Si arrivò al punto che in alcuni pub le persone che indossavano questi vestiti non potevano entrare. L'azienda ha effettuato un rebranding, il cui obiettivo era quello di dare altre sfumature agli abiti di tutti i giorni e ottenere l'approvazione delle celebrità.

È possibile che il carattere Comic Sans, il sito web basato su Flash o la tavolozza dei colori degli anni '90 abbiano un impatto negativo sulla tua immagine e rendano la tua attività commerciale datata.

Se la tua attività si trova in tali situazione, forse è giunto il momento di un ringiovanimento del marchio. Ciò contribuirà a sviluppare e migliorare la comunicazione con i consumatori.

Per assicurarti che queste parole siano vere, basta guardare la cronologia delle modifiche al logo Airbnb. La versione moderna sembra molto elegante.

Gli affari si sviluppano. A volte un'azienda ha l'opportunità di espandersi o rivolgersi a un nuovo mercato. Supponiamo che la tua attività abbia iniziato vendendo magliette personalizzate, ma ora desideri aggiungere tazze da caffè personalizzate. Se il tuo marchio ruota attorno alle magliette, i clienti non sapranno che puoi rivolgerti a te per altri prodotti.

All'inizio di quest'anno, Dunkin' Donuts ha cambiato il marchio solo con la prima parola Dunkin'. Le ciambelle rimangono l'obiettivo principale, ma l'azienda non rinuncia a vendere bevande per accompagnarle.

Tuttavia, capire il momento giusto per il rebranding è solo il primo passo. Il prossimo compito è sviluppare una strategia competente che aiuti a ottenere un marchio iconico e memorabile che rifletta le preferenze del pubblico. Devi concentrarti su ciò che rende il tuo marchio unico e speciale. Una brillante individualità è la chiave per un marchio forte, che può diventare un nome familiare nel suo settore ed evocare emozioni estremamente positive. Per realizzare un rebranding, è necessario considerare attentamente tutto, dal design del logo all'aspetto dei biglietti da visita.