Rebranding : quand est-il temps ?

Et lorsqu'une entreprise est créée, et tout au long de son cycle de vie, sa marque est la base du succès. Mais parfois, une marque ne trouve pas de résonance auprès du marché cible ou devient obsolète. Dans ce cas, l'entreprise doit envisager un changement de marque - en modifiant ou en mettant à jour le nom, le logo, la conception des produits de présentation et de la publicité.

Raisons du changement de marque

Les grandes et petites entreprises utilisent stratégies de rebranding pour suivre ou rester un leader dans votre secteur. Le changement de marque peut sauver une entreprise en déclin, augmenter sa rentabilité et augmenter le nombre de clients. Cependant, il ne faut pas abuser des changements constants d’image. Comme ailleurs, il faut un « juste milieu ». Examinons les facteurs qui indiquent que le moment est venu de changer de marque.

L'entreprise ne se démarque pas. Quel que soit le secteur dans lequel votre organisation opère, vous avez probablement des concurrents. Pour réussir, il est important de se démarquer efficacement.

Si le nom ou le logo de votre entreprise est similaire à d'autres, vous portez atteinte à votre marque. Un problème connexe se produit lorsque vous utilisez des graphiques d'archives dans vos supports de branding ou de marketing, car tout le monde les reconnaîtra et vos concurrents peuvent également utiliser de telles images.

Le rebranding aide une entreprise à trouver sa propre voix, à améliorer sa apparence et améliorer la perception, établir des positions de leadership pour attirer le public.

Un exemple est la célèbre marque de transport automobile UBER, qui a récemment changé son logo à plusieurs reprises. Pour le rendre plus reconnaissable et compréhensible, la direction a décidé de s'éloigner de tout symbole et d'ajouter le nom complet.

Une fusion a eu lieu. Lorsque deux entreprises fusionnent ou que l’une acquiert l’autre, de nombreuses décisions importantes doivent être prises, notamment le changement de marque. La nouvelle entreprise doit évaluer la valeur des marques précédentes pour déterminer quelles options de marque peuvent être utilisées. Si aucune des deux n'a fait sensation dans l'industrie, le rebranding est un moyen de recommencer.

Si les deux marques ont été fortes, il peut être judicieux de les utiliser. Par exemple, la grande société pharmaceutique GlaxoSmithKline est née de la fusion de Glaxo Wellcome et SmithKline Beecham.

Histoire négative. Si votre organisation évoque des associations négatives parmi les consommateurs, alors grâce au rebranding, vous pouvez créer une nouvelle identité de marque, dans laquelle il n'y aura aucune trace sombre de décisions antérieures du chef ou d'erreurs de gestion.

À un moment donné, les vêtements de la prestigieuse marque Burberry ont commencé à être associés aux vêtements de gangsters. Au point que les personnes portant ces vêtements n’étaient pas autorisées à entrer dans certains pubs. L'entreprise a procédé à un rebranding dont le but était de donner d'autres nuances aux vêtements de tous les jours et d'obtenir l'approbation des célébrités.

Tendances modernes. Parfois, une marque réussit mais a besoin d’un coup de jeune. Toutes les entreprises, quel que soit leur succès, doivent être fraîches et pertinentes pour rester au top de leur secteur.

Il est possible que votre police Comic Sans, votre site Web Flash ou votre palette de couleurs des années 1990 aient un impact négatif sur votre image et donnent à votre entreprise un aspect démodé.

Si votre entreprise est située dans un tel une situation, il est peut-être temps de rajeunir la marque. Cela contribuera à développer et à améliorer la communication avec les consommateurs.

Pour vous assurer que ces propos sont vrais, il suffit de regarder l'historique des modifications apportées au logo Airbnb. La version moderne est très élégante.

Les affaires se développent. Parfois, une entreprise a l’opportunité de se développer ou de cibler un nouveau marché. Supposons que votre entreprise ait commencé par vendre des T-shirts personnalisés, mais que vous souhaitiez maintenant ajouter des tasses à café personnalisées. Si votre image de marque s'articule autour de T-shirts, les clients ne sauront pas que vous pouvez vous adresser à vous pour d'autres produits.

Plus tôt cette année, Dunkin' Donuts a été renommé Dunkin' dès le premier mot. Les beignets restent au centre de l'attention, mais l'entreprise ne renonce pas à vendre des boissons pour les accompagner.

Cependant, comprendre le bon moment pour changer de marque n'est que la première étape. La tâche suivante consiste à développer une stratégie compétente qui contribuera à obtenir une marque emblématique et mémorable qui reflète les préférences du public. Vous devez vous concentrer sur ce qui rend votre marque unique et spéciale. Une individualité brillante est la clé d'une marque forte, qui peut devenir un nom bien connu dans son secteur et susciter des émotions extrêmement positives. Pour réussir un changement de marque, tout, de la conception du logo à l'apparence des cartes de visite, doit être soigneusement étudié.